Коммуникационная стратегия
1. ЦА
B2C ЦА 1 25-44 лет М/Ж, желающие погрузиться в мир кино и/или желающие сменить работу/сферу деятельности,
B2C ЦА 2 Дети 7-14 лет,
B2C ЦА 3 Молодежь 14-25 лет, склонная к поиску, мобильные, образованные люди с формирующимися вкусами,
B2C ЦА 4 Туристы-экскурсанты
B2B ЦА 5 Партнеры
B2B ЦА 6 Кинематографисты и профессиональное киносообщество
B2B ЦА 7 руководство КИНОТВ
2. Цель коммуникационной стратегии:
- продвижение ДК17 и его мероприятий и пространств, а также
- обмен опытом и партнерство с компаниями и организациями, заинтересованными в продвижении и поддержке российского кинематографа, и совместных кампаниях, связанных с кино.
- поддержка авторов неординарных выставочных проектов в сфере кино.
- Увеличение охватов (ежедневного, еженедельного, ежемесячного) ДК17
и задачи предполагаемой кампании:
маркетинговый блок:
- донесение преимуществ бренда
- формирование УТП
- способ выделиться на фоне конкурентов
- повышение узнаваемости и лояльности клиентов (повышение общего уровня информированности о ДК17, повышение уровня узнаваемости ДК17 в сравнении с другими проектами, связанными с кино, в СПб)
креативный блок:
- создание фирменного стиля
- разработка сообщений для ЦА в разных сегментах
медийный блок:
- выбор медийных каналов
3. Каналы коммуникации
Наружная реклама
Реклама на ТВ
Медиабаинг
Performance-маркетинг
Небрендовые коммуникации в новых медиа
(Что это такое: нативные кампании в Telegram-каналах)
ЛОМы
Свои Медиа
Партнерские Медиа
Собственные и партнерские Бренд-медиа и креативные проекты
4. Ожидаемые результаты
- формирование нужных смыслов и повышение доверия к ДК17
- привлечение аудитории телеканала КИНОТВ в ДК17 на мероприятия и в пространства ДК17
- развитие культуры сотрудничества как внутри ДК17, так и за его пределами через локальные, национальные и международные партнёрства
- Повышение узнаваемости ДК17 путём формирования, развития и продвижения
имиджа, укрепление положительной репутации ДК17 среди целевой аудитории и
групп общественности на федеральном и региональных уровнях.
- Повышение эффективности продвижения мероприятий ДК17 в бизнес среде на федеральном и региональном уровнях.
- Выстраивание и реализация современного подхода к работе с внешними коммуникациями (СМИ) как приоритетной группой общественности.
- Повышение качества коммуникаций в соответствии с бизнес задачами.
- создание среды для нетворкинга сообщества, любящего качественный контент и кино.
B2C ЦА 1 25-44 лет М/Ж, желающие погрузиться в мир кино и/или желающие сменить работу/сферу деятельности,
B2C ЦА 2 Дети 7-14 лет,
B2C ЦА 3 Молодежь 14-25 лет, склонная к поиску, мобильные, образованные люди с формирующимися вкусами,
B2C ЦА 4 Туристы-экскурсанты
B2B ЦА 5 Партнеры
B2B ЦА 6 Кинематографисты и профессиональное киносообщество
B2B ЦА 7 руководство КИНОТВ
2. Цель коммуникационной стратегии:
- продвижение ДК17 и его мероприятий и пространств, а также
- обмен опытом и партнерство с компаниями и организациями, заинтересованными в продвижении и поддержке российского кинематографа, и совместных кампаниях, связанных с кино.
- поддержка авторов неординарных выставочных проектов в сфере кино.
- Увеличение охватов (ежедневного, еженедельного, ежемесячного) ДК17
и задачи предполагаемой кампании:
маркетинговый блок:
- донесение преимуществ бренда
- формирование УТП
- способ выделиться на фоне конкурентов
- повышение узнаваемости и лояльности клиентов (повышение общего уровня информированности о ДК17, повышение уровня узнаваемости ДК17 в сравнении с другими проектами, связанными с кино, в СПб)
креативный блок:
- создание фирменного стиля
- разработка сообщений для ЦА в разных сегментах
медийный блок:
- выбор медийных каналов
3. Каналы коммуникации
Наружная реклама
Реклама на ТВ
Медиабаинг
Performance-маркетинг
Небрендовые коммуникации в новых медиа
(Что это такое: нативные кампании в Telegram-каналах)
ЛОМы
Свои Медиа
Партнерские Медиа
Собственные и партнерские Бренд-медиа и креативные проекты
4. Ожидаемые результаты
- формирование нужных смыслов и повышение доверия к ДК17
- привлечение аудитории телеканала КИНОТВ в ДК17 на мероприятия и в пространства ДК17
- развитие культуры сотрудничества как внутри ДК17, так и за его пределами через локальные, национальные и международные партнёрства
- Повышение узнаваемости ДК17 путём формирования, развития и продвижения
имиджа, укрепление положительной репутации ДК17 среди целевой аудитории и
групп общественности на федеральном и региональных уровнях.
- Повышение эффективности продвижения мероприятий ДК17 в бизнес среде на федеральном и региональном уровнях.
- Выстраивание и реализация современного подхода к работе с внешними коммуникациями (СМИ) как приоритетной группой общественности.
- Повышение качества коммуникаций в соответствии с бизнес задачами.
- создание среды для нетворкинга сообщества, любящего качественный контент и кино.
